50 lat Burtona. 50 lat snowboardingu.

Pięćdziesiąt lat temu, w wynajętym domu na farmie w Vermont, Jake Burton Carpenter napisał na maszynie swoją pierwszą informację prasową, zaczynając od słów: „W Londonderry w stanie Vermont powstała nowa firma produkcyjna… Burton Board Corporation, kierowana przez wynalazcę, projektanta i przedsiębiorcę Jake’a Burtona Carpentera”. Rozesłał ją do dziennikarzy, podając numer telefonu do domu jako kontakt, i zaczął tworzyć historię – tworząc ręcznie kolejne deski snowboardowe. To, co nastąpiło później, przeszło wszelkie wyobrażenia: rewolucja rozprzestrzeniała się od jednego lokalnego ridera do kolejnego, zmieniając niszową pasję w światowy fenomen kulturowy.

Historia snowboardu nigdy nie była wyłączną domeną firmy Burton. Współtworzyły ją wszystkie sklepy, które uwierzyły w ten sport; wszyscy filmowcy, którzy uwieczniali najważniejsze momenty; wszystkie ekipy budujące skocznie z niczego oraz wszyscy riderzy, którzy pojawiali się na stokach nawet wtedy, gdy snowboard nie był tam mile widziany. Od Vermont po Japonię, od Alp po Chiny – snowboarding przerodził się w społeczność bez granic, kształtowaną przez każdego, kto zdecydował się stanąć bokiem do kierunku jazdy.

„Nasza 50. rocznica to święto kontrkulturowego ducha globalnej społeczności snowboardowej, kreatywności i determinacji, które pozwoliły nam dotrzeć do tego miejsca, a także nowego pokolenia riderów, którzy przenoszą snowboarding w wymiary, jakich 50 lat temu nawet sobie nie wyobrażaliśmy” – powiedziała Donna Carpenter, właścicielka i przewodnicząca rady nadzorczej Burtona. „Jake’a często pytano o przyszłość snowboardu, a on zawsze odpowiadał, że zależy ona od samych riderów. I właśnie to świętujemy w tym sezonie: kolejne pokolenia snowboardzistów, które nadają temu sportowi własny, unikalny charakter”.

Dziś rozpoczynają się obchody 50-lecia marki Burton i snowboardingu, zainaugurowane pierwszą z pięciu premier produktowych – każda z nich poświęcona jest innej epoce, kultowym riderom, stylom i historiom. Pierwsza odsłona tej jubileuszowej serii, dostępna od 10 września, przenosi nas do początkowej dekady działalności Burtona: lat 1977–1987.

To czas, w którym „najgorszy nowy sport zimowy” (jak określono snowboarding na łamach ogólnokrajowego magazynu) stał się zjawiskiem niemożliwym do zignorowania. Aby uczcić tę dekadę, Burton przywraca do oferty zestaw „Powder Shell” z 1985 roku – pierwszy w historii snowboardingu komplet odzieży wierzchniej (kurtka i spodnie), wzbogacony teraz o nowoczesną, trójwarstwową (3L) ochronę przed warunkami atmosferycznymi. Kolekcję uzupełniają koszulki z grubszego materiału oraz czapka inspirowana archiwalnymi wzorami, a detale nawiązują do pionierskiego okresu eksperymentów.