50 lat Burtona. 50 lat snowboardingu.

Pięćdziesiąt lat temu, w wynajętym domu na farmie w Vermont, Jake Burton Carpenter napisał na maszynie swoją pierwszą informację prasową, zaczynając od słów: „W Londonderry w stanie Vermont powstała nowa firma produkcyjna… Burton Board Corporation, kierowana przez wynalazcę, projektanta i przedsiębiorcę Jake’a Burtona Carpentera”. Rozesłał ją do dziennikarzy, podając numer telefonu do domu jako kontakt, i zaczął tworzyć historię – tworząc ręcznie kolejne deski snowboardowe. To, co nastąpiło później, przeszło wszelkie wyobrażenia: rewolucja rozprzestrzeniała się od jednego lokalnego ridera do kolejnego, zmieniając niszową pasję w światowy fenomen kulturowy.

Historia snowboardu nigdy nie była wyłączną domeną firmy Burton. Współtworzyły ją wszystkie sklepy, które uwierzyły w ten sport; wszyscy filmowcy, którzy uwieczniali najważniejsze momenty; wszystkie ekipy budujące skocznie z niczego oraz wszyscy riderzy, którzy pojawiali się na stokach nawet wtedy, gdy snowboard nie był tam mile widziany. Od Vermont po Japonię, od Alp po Chiny – snowboarding przerodził się w społeczność bez granic, kształtowaną przez każdego, kto zdecydował się stanąć bokiem do kierunku jazdy.

„Nasza 50. rocznica to święto kontrkulturowego ducha globalnej społeczności snowboardowej, kreatywności i determinacji, które pozwoliły nam dotrzeć do tego miejsca, a także nowego pokolenia riderów, którzy przenoszą snowboarding w wymiary, jakich 50 lat temu nawet sobie nie wyobrażaliśmy” – powiedziała Donna Carpenter, właścicielka i przewodnicząca rady nadzorczej Burtona. „Jake’a często pytano o przyszłość snowboardu, a on zawsze odpowiadał, że zależy ona od samych riderów. I właśnie to świętujemy w tym sezonie: kolejne pokolenia snowboardzistów, które nadają temu sportowi własny, unikalny charakter”.

Dziś rozpoczynają się obchody 50-lecia marki Burton i snowboardingu, zainaugurowane pierwszą z pięciu premier produktowych – każda z nich poświęcona jest innej epoce, kultowym riderom, stylom i historiom. Pierwsza odsłona tej jubileuszowej serii, dostępna od 10 września, przenosi nas do początkowej dekady działalności Burtona: lat 80'tych

SIDEWAYS REVOLUTION ( 1977–1987 )

To czas, w którym „najgorszy nowy sport zimowy” (jak określono snowboarding na łamach ogólnokrajowego magazynu) stał się zjawiskiem niemożliwym do zignorowania. Aby uczcić tę dekadę, Burton przywraca do oferty zestaw „Powder Shell” z 1985 roku – pierwszy w historii snowboardingu komplet odzieży wierzchniej (kurtka i spodnie), wzbogacony teraz o nowoczesną, trójwarstwową (3L) ochronę przed warunkami atmosferycznymi. Kolekcję uzupełniają koszulki z grubszego materiału oraz czapka inspirowana archiwalnymi wzorami, a detale nawiązują do pionierskiego okresu eksperymentów.

LISTEN TO THE RIDERS (1987-1997) 

Snowboarding to młodzieńczy bunt oraz eksplozja kultury i ekspresji. Korporacje próbują wkupić się w ten świat, ale firma Burton pozostaje niezależna, odnajdując się w całym tym chaosie dzięki jednej nadrzędnej zasadzie: słuchać riderów.

Druga odsłona kolekcji (Drop 2) przywraca odzież wierzchnią z linii Biolight, kultową deskę typu „twin” z 1994 roku oraz koszulki i nakrycia głowy inspirowane archiwalnymi projektami.

NA WYŻYNY (1997–2007)

Pierwsza dekada XXI wieku przyniosła ogromny skok rozwojowy. Snowboardziści osiągali kolejne szczeble zaawansowania, a firma Burton – dzięki innowacjom, jasno wyznaczonym celom oraz kobietom na stanowiskach kierowniczych – przesuwała granice tego, co możliwe. Snowboarding stał się dyscypliną bez ograniczeń.

NO PERMISSION NEEDED (2008-2017)

Dla kobiet w snowboardzie nastała nowa era. Marka Burton wspiera ją, zapewniając równe płace, produkty projektowane przez kobiety dla kobiet oraz całe pokolenie silnych, bezkompromisowych zawodniczek, które nieustannie rozwijają tę wizję. To nasza przyszłość – i to my ją kształtujemy.

PRZYSZŁOŚĆ JEST NIEZNANA (2018–2027)

Najlepsza odsłona snowboardingu jeszcze nie powstała. Pięćdziesiąt lat wsłuchiwania się w głosy snowboardzistów doprowadziło nas do tego punktu. Kolejne pokolenie poprowadzi ten sport w stronę, której nikt nie jest w stanie przewidzieć.